「パリの石畳を革靴で胸を張ってさっそうと歩く。そんな靴を作りたい。」
その強い想いから、靴ブランドfitfitを2011年に創業しました。
当時、外反母趾気味だった私の足には、それまで愛していた「細身の美しい靴」が合わなくなり、同年代の友人たちも同じ悩みを持っていました。おしゃれは諦めたくないけれど履ける靴がない。切実です。
足の痛み、歩きやすさといった課題解決を求められる靴づくり。私にできるだろうか。悩みに悩んだ末に「リーズナブルな価格で、足当たりが優しく、履き心地がよく、女っぽさを楽しめて走れるパンプス」を目指そうと決意しました。靴を作ったこともない素人が、足について学び、専門家にアドバイスを仰ぎ、人間工学に基づいた靴づくりに定評があるメーカーとパートナーを組み、何十回もの施策を重ねた末に独自の木型とソールを開発。その後も、お客様のご要望にお応えしながら「機能とファッション」の両軸を寄せていくような靴づくりを10年続けてまいりました。
「いきいきと足取り軽く、大股でかっ歩する」、いくつになってもかっこいい、自分を大切にする女性になって欲しい。今、当初掲げたテーマをfitfitの靴で体現する女性が増えてきたと感じます。人生100年時代の「女性のウエルネス」に、今までの「美しい女性靴」にはない機能の靴が貢献できることはもっとあると思っています。
fitfitブランド立ち上げ時に描いたキーワードは「アートXサイエンス」。アートとは、新しい靴のデザイン、ドキドキする時代観、モードな写真・グラフィック、それが詰まった店舗。サイエンスとは、痛くない、履きやすい機能性、専門的知識と裏付け。この二つの要素が美しくバランスがとれている靴のブランドです。これからも靴を通じて女性たちの足と人生を応援していきたいと思います。
創業者 林恵子
fitfitは女性の従業員が90％以上、お客様も女性であり、これからも「女性の幸せカンパニー」を事業理念として活動を続けてまいります。
では、「女性の幸せ支援」をどうやって達成するのか。キーワードは「幸せの循環」で、その循環の在りようとは、次の４つの「手」の結びつきと考えます。
＜創り手＞＜作り手＞＜伝え手＞であるfitfitの女性達が、自分らしく生き生きと働くことが、＜使い手＞のお客様の幸せに結びつく。そして、この「幸せの循環」がfitfitの靴事業に良い形で返ってくる、と私たちは確信しています。
お客様の幸せを具体化するのは、「靴・サービス」の質と「利便性」の高さです。
女性の足は繊細です。年齢、生活習慣、足環境などによって変化し続け、悩みも多岐にわたります。
fitfitは、この足の変化や悩みの原因を「アーチ・エイジング®︎」と名付け、悩み多き女性の足に生涯寄り添う「靴の開発」、「足と靴のサービス」を実践します。
これからの企業には、倫理的に正しい経営をすることがより求められます。
そのために着手すべきことは多く、ひとつひとつ丁寧に取り組みたい。
「女性の幸せ」は、世界的に大きなうねりとなっている課題取り組みへの入り口であり、「アーチ・エイジング®︎」を見据えた「靴づくりとサービス」は、人生100年時代の｢幸せ」を左右する大きな課題です。fitfitは、どちらの課題にも「靴事業」を通じて貢献してまいります。
